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文（wén）字作为语言的载体，既能表述（shù）概念，也能传递情（qíng）感（gǎn）。汉字（zì）是由象形（xíng）字演（yǎn）绎而（ér）成的，它（tā）是（shì）以（yǐ）图形为基础，根据自然（rán）物象（xiàng）提（tí）炼出来的文（wén）字，因此，汉字（zì）既拥有着自然的韵味，又体现着艺术的高雅（yǎ）。汉字具有多种书写（xiě）方式，有较为规整的黑体、宋体，也有挥洒飘（piāo）逸的行书、草书（shū），它具有很多（duō）的切入点，且都极具美感。
在户外（wài）广告设计过程中，文字因（yīn）素是极其重要的，如果文字美（měi）感不足，例如出现错误（wù）的视觉顺序、文字（zì）编排混乱等情况，都会（huì）使得广告的视觉效果大打折扣（kòu）。因此，准确选择文字的字体、大（dà）小、粗细都是十分重要的（de）。设计师在进行广告设计时，应该多次尝试（shì），在对比之后选出适合广告（gào）的文字（zì）字体，使得广告更具趣（qù）味性、更具美感。
